近日，由中国科协科普部主办的“2018年科普产业发展论坛”在安徽芜湖举行，中国科协科普部部长、省市参会领导、专家学者、企业代表等齐聚一堂，共同探讨新时代科普产业实践创新的相关问题。丽人丽妆创始人兼CEO黄韬受邀出席论坛，与大家分享了电商对区域经济发展的影响，希望电商的集聚效应，能为促进我国科普产业的发展提供一条新思路。

丽人丽妆创始人兼CEO黄韬

科普产业的难题——缺乏市场经济下的盈利机制

我国科普产业的现状，一边是公众和市场对科普产品日益增大的需求，另一边是我国科普产业规模小、数量少的实际。对于科普在发展中所遭遇的困境，黄韬认为根本原因在于它没有形成由商业体系支撑的市场，科普面临的最大的难题是市场经济——一个行业如果不能形成稳定的、由资产推动的盈利机制，就无法发展成为大规模的产业，即使有政府的扶持，也只能维持不温不火的局面。

另一方面，作为一个资深的电商从业者，黄韬见证了电商给整个商业环境带来的巨大冲击和改变。比如，丽人丽妆是国内领先的线上化妆品零售服务商，目前已同欧莱雅、爱茉莉太平洋、高丝、汉高等国际十一大化妆品集团达成合作，获得了包括兰芝、兰蔻、Sisley、雅漾、雪花秀、碧欧泉、施华蔻等在内的50多个国际知名品牌在中国的正品授权，负责运营它们的天猫旗舰店，其中多个品牌的天猫旗舰店已经成为该品牌最重要的专店专柜——这对化妆品行业来说是极为深刻的改变。

在黄韬看来，丽人丽妆所做的事情就是对传统产业进行电商化改造，而电商或许能够为科普产业遇到的难题提供一种解决方案。

电商带来“大流通”，“大流通”改变三种业态

黄韬认为，电商的首要关键词是“大流通”。电商出现以前，人们在哪里赚钱，就在哪里稳定消费，整个过程发生在相对封闭的空间。而随着电商经济的兴起，物流系统被打通，商品实现了全国乃至全球范围的大流通，各地区的产业和税收也因此被重新分配，在电商相关产业欠发达的地区，不可避免出现消费外流和税收外流。当下，电商对经济的影响主要体现在两个维度：一是区域经济，二是产业经济。在这种背景下，黄韬观察到三种业态特别能适应电商大流通。

第一种是区域性品牌。电商催生了许多像阳澄湖大闸蟹这样极具地域特色的爆品，这类产业归属当地政府而非企业，税收可以留在当地。不过，区域性品牌目前比较无序，比如阳澄湖大闸蟹，消费者只认品类而不辨别品牌，周边地区的大闸蟹也可以运送到当地再发货，这种行为政府难以管控，产业也难以健康发展。

第二种是企业级品牌。通过电商大流通，很多来自二三线城市的小品牌得以全国化，比如来自武汉的周黑鸭。这种现象代表了当前中国消费环境正在发生的一个显著变化，即以前中国人处于工业化的消费阶段，只信赖已经形成规模的国际品牌或者大品牌，而现在的消费者更喜欢尝试一些新鲜小众的事物，这恰恰是电商环境下二三线城市的小品牌所拥有的优势。

第三种产业集聚地，最典型的代表是义乌小商品城。这类产业有三个特点：首先，生产企业比较少；其次，标准化程度比较差；第三是产品类型广泛、五花八门。以前企业原料采购、开模等需求分散在全国各地，前期运作成本非常高，这种供应业态没有能力做大，只能各自为战。但是电商带来了巨大的集聚作用，小商品城可以借助电商大流通，优化产业空间布局，并通过进一步完善相关配套产业链，逐步发展成以电子商务及配套产业为核心的集聚区，最终实现产业化。

借助电商集聚效应 解决科普产业难题

黄韬认为，科普就是上文提到的第三种业态，“很多全国范围的小学门类科普——天文、数学等，其实都有非常大的市场。但是过去没有电商的时候，不产生集聚性，难以形成品牌，形成比较大的产业。”目前，科普产业所存在的标准化程度低、产业需求集中度低、供应链不具备集聚性等问题，都是小品类在规模化以前会遇到的普遍问题，而义乌小商品城的电商化过程证明，电商的整合方式可以解决这类问题。黄韬认为，如果在科普产业的发展中，能够考虑电商带来的三种集聚效应，也许对形成全国性的科普品牌有一定的帮助。